La vallée de la Loire mise sur ses vins rouges

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Malgré un déclin mondial de la production et de la consommation, la Vallée de la Loire intensifie son focus sur le vin rouge dans le cadre d’un projet stratégique visant à rehausser la réputation de la région. En dépit d’une tendance à la baisse de la demande et de l’offre de vin rouge au niveau mondial, la Vallée de la Loire, célèbre pour ses vins blancs, met désormais l’accent sur ses vins rouges. Ce pivot stratégique s’inscrit dans une démarche visant à améliorer la notoriété et la valeur des vins de Loire sur le marché, à la fois en France et à l’international.

La Vallée de la Loire fait face au déclin global

La production mondiale de vin rouge a connu une baisse significative, avec des volumes de production en 2021 inférieurs de 25 % à leur pic de 2004. Cette tendance est particulièrement marquée dans les pays européens, traditionnellement grands producteurs de vin rouge, où la demande a également chuté. La France, par exemple, produit désormais 50 % de vin rouge en moins qu’au début du siècle. Malgré cette tendance générale à la baisse, la Vallée de la Loire se distingue en mettant l’accent sur la production de vin rouge.

Un projet stratégique pour les vins de Loire

InterLoire, l’association interprofessionnelle de la région, a lancé un projet politique visant à améliorer la réputation et la valeur des vins de Loire. Ce projet est notamment motivé par un attrait croissant des consommateurs pour les vins de la région. En partenariat avec Wine Intelligence, InterLoire a mené une étude sur les vins rouges, blancs, rosés et pétillants de la région, révélant que les vins rouges de la Loire présentent le plus grand potentiel d’attraction de nouveaux consommateurs français.

Les atouts des vins rouges de Loire

Contrairement à la tendance générale, les vins rouges de la Vallée de la Loire se caractérisent par leur douceur, leurs tannins élégants et leur fraîcheur. Ces caractéristiques constituent un avantage significatif sur le marché, permettant à la région de se différencier des vins rouges plus corsés et tanniques, dont la popularité est en baisse. Sophie Talbot, directrice générale d’InterLoire, souligne l’opportunité que représente cette différenciation pour attirer de nouveaux consommateurs.

Un potentiel de croissance significatif

Les recherches suggèrent que les vins rouges de la Vallée de la Loire ont le potentiel d’attirer 7,8 millions de nouveaux consommateurs français dans les années à venir, en plus des 7,3 millions de consommateurs actuels. Cette perspective de croissance est soutenue par les efforts d’InterLoire pour mettre en avant la qualité et la diversité des vins rouges de la région.

En résumé, malgré un contexte global difficile pour le vin rouge, la Vallée de la Loire se positionne de manière stratégique pour promouvoir ses vins rouges. En capitalisant sur la fraîcheur et l’élégance de ses vins, la région vise à renforcer sa réputation et à étendre sa présence sur le marché français et international.

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